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深度透视地板行业洗牌论引发的思考永恒

作者:  来源:  日期:2021年07月21日

深度透视:地板行业“洗牌论”引发的思考

【建材】房地产调控、欧美金融危机引起的国际需求疲软、内需市场竞争过于激烈、频繁的反倾销调查、劳动力和原材料成本持续上升受到这种种因素的影响,近年来,地板行业洗牌一词一再成为焦点,各路专家众说纷纭,认为地板企业洗牌形势再所难免,有人撰文指出,在近两年的时间内,地板企业将会洗牌60%,届时,地板行业将真正出现品牌企业一统天下的局面,而那些杂牌将退出历史。

深度透视:地板行业洗牌论引发的思考

或许只有在这一周 得出这一结论的原因大致有二,一是我国房产的持续压力,一部分企业无法承受寒冬之冷,必然会退出竞争;第二,地板作为资源性产业,资源将会向品牌企业日益集中化。洗牌一词于几年前就已经频频现于报端,但几年过后,地板企业不仅没有出现专家预言的状况,反倒越来越多。今天我们不妨好好探讨一下洗牌论,希望引发业内人士对行业现状的再次思考,在知己知彼的情况下,共同推动2013地板行业的再发展。  地板界洗牌现象真的会出现吗?  笔者认为,完全有可能。目前,所有地板企业都已经正视自己面临的困境。不管中央、地方如何进行财政支持,但是截止到现在,房地产并没有出现强势反弹的迹象,作为滞后房地产的家装行业,必然会经历比房地产更长的阵疼,即使房地产下半年反弹,也不意味着家装会随着立即兴盛。  目前地板经销商手中的单子一部分是去年预订的,2011年的压力还没有真正品尝,一旦压力过重,从经销商到企业,可能会出现连锁反应,而那时,也就是洗牌的开始。  但是,完全有可能并意味着一定会出现,即使出现,也不意味着会洗牌60%,这是因为:1、二年内洗牌到60%的行业还从来没有出现过,在国际上似乎也没有先例,没有见过哪个国家因为一次危机就洗牌过半;2、地板企业作为门槛进入较低的行业之一,存在着大量杂牌企业,金字塔的形状明显,而那些杂牌,因为其规模小、固定资产少、流动资金少,完全有可能暂时停产避让寒冻,一旦经济复苏,可能会再次开工。这对于洗牌完全没有意义,充其量只能说是暂时停业。3、所谓的资源性行业性的问题的确存在,品牌企业也的确会受到资源供应商的青睐,但是,市场决定一切,既然杂牌存在,必然有它存在的理由,而且这个市场在中国还算强大,所以,杂牌完全有可能利用品牌企业所抛弃的资源,如双色板、贴皮等进行生产和生存。另外,对于强化地板,资源约束并不明显,所以,短期内用资源来断定洗牌60%也不能够成为成立的理由。  所以,笔者以为,洗牌是有可能,但不会出现所谓的60%的惊人数字。  较终哪些企业会被洗劫?行业格局又将怎样?  有所谓的专家认为,经历过这场寒冬之后,地板行业将会真正规范,杂牌将会遭受毁灭性打击,我国的木地板企业将会出现电视、电冰箱行业品牌企业君临天下的形势。  就这个问题,笔者并不同意上述言论,而同意一种说法,那就是,真正被洗的不是那些杂牌,而是那些高低不就的品牌企业。  对于强势品牌,因为其在市场上的知名度和美誉度优势,完全有可能躲过所谓的灾难,这就像蛋糕原理,人多的时候,蛋糕再大也可能会分的少,人少的时候,蛋糕小,也不一定会分得不大。在这一段时间里,如果品牌企业抓住了市场核心,适时调整自己,淡季养势,完全有可能获得更大成功;对于杂牌,笔者已经分析,它们完全有可能暂时停业休息,等待春天的到来重新开始生根发芽。  但对于一部分弱势品牌企业(笔者在此文把那些即是品牌,但其竞争力又不能进入市场上游的品牌称之为弱势品牌,以区别于杂牌和品牌企业),因为其固定资产、流动资金、人员比例、企业信誉、营销络等等基数过大的影响,其既不能像品牌企业一样获得小蛋糕中的大比例,又不能像杂牌一样暂时停业,一旦受到严重挫折,就有可能从此作古。  笔者以为,假如洗牌形势真的出现,可能会出现这样的格局:从完全大金子塔的形势向两头比例逐渐加大的小金子塔形势过渡。  综上,个人认为,靠前,洗牌只能说有可能发生,而不是一定会发生。第二,洗牌不会洗到所谓的60%。第三,洗牌洗掉的很可能是那些弱势品牌,而不是那些杂牌。

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